- 课程背景
为了更好地推动醴陵陶瓷企业在企业品牌上有长足的发展，让更多醴陵陶瓷品牌在消费者心中建立认知，株洲五彩醴陵陶瓷产业发展促进中心特邀湖南未名博雅教育科技有限公司（昆仑战略定位湖南运营中心）战略定位咨询实战专家来醴授课。
定位帮助企业打造品牌
（一）帮助企业突飞猛进。2002 年，广药集团所属的“王老吉”品牌管理方加多宝集团做出决策，通过我们成美咨询机构为“王老吉”制定“预防上火的功能饮料”定位，并推出以“怕上火，喝王老吉”广告语为代表的一些列品牌推广，让“王老吉”的年销售额从 2002 年的 亿上升到 2012 年的 260 亿元，六年超越可口可乐中国，成为中国饮料“第一罐”；
（二）帮助企业转型升级。SKG 原是一个电商“淘品牌”，主营各类小家电产品，在营业额未超过 2 亿的时候，品牌旗下产品种类（sku）达到 300 多项，企业利润率堪忧。通过重新制定企业战略定位，采用“聚焦”策略，专注于做颈椎按摩仪这一新兴品类，仅仅用了两年时间，就成为了所在行业的品类第一，在 2019 年天猫与京东平台“双十一”当天销售额突破 1 亿元，成为按摩器械类目销量第一。2020年单品已突破20亿元；
（三）帮助老品牌焕发生机。百雀羚是一个诞生于 1935 年老上海老品牌，随着时代的发展，品牌影响力逐渐式微，销售额也逐年下降。2009 年，百雀羚通过重新调整企业战略，将业务重心转移到草本系列护肤品，并确立“天然不刺激”的品牌定位，通过七年发展，年销售额从 6000 万元增长到 177 亿元，超越欧莱雅，成为中国品类第一。
（四）品牌企业对地方的支持。一个企业拥有好的品牌，能够带动企业的业绩增长、利润提升。而一个地区拥有众多有影响力的品牌，除了拉动当地经济实力和经济发展活力之外，还能——
- 增加地方税收。品牌企业具备较强的产品溢价能力、盈利能力，并且能够带动一大片相关上下游产业的发展，最终能够帮助当地大量增加地方税收，提升当地人民的生活水平。
- 吸引人才聚集。人才是企业发展的第一动力，品牌企业更够舍得、也更有实力提供更优厚的条件吸引优秀人才的加盟，而优秀人才也更乐意在品牌企业服务。区域打造更多的品牌企业，有助于吸引更多的优秀人才留驻，为当地经济发展做贡献。
- 擦亮区域名片。区域品牌一旦成为知名品牌，无形中会为品牌所在区域的知名度添砖加瓦。例如华为腾讯于深圳、阿里巴巴于杭州、中国南车于株洲，一个区域知名品牌越多，该区域的知名度、美誉度也越高。
活动规划
1、活动主题：“品牌战略定位，提升企业竞争力”——瓷都醴陵规模企业专场分享会
2、活动时间：2021年6月18日，上午9:00——12:00
3、活动地点：醴陵陶瓷学院多功能会议室
4、拟邀对象：醴陵市各陶瓷代表企业和成长性企业董事长、总经理及战略决策相关者
5、活动人数：仅50席
6、指导单位：湖南省工业和信息化厅、醴陵市人民政府、醴陵市科工信局
主办单位：湖南陶瓷技师学院、湖南工业大学醴陵陶瓷学院、昆仑战略定位湖南运营中心
支持单位：湖南省陶瓷行业协会、湖南省电瓷电器行业商会、醴陵市陶瓷装备与材料协会
承办单位：株洲五彩醴陵陶瓷产业发展促进中心、湖南未名博雅教育科技有限公司
