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2019年“永兴冰糖橙”品牌推广暨产销对接活动
服务分类:
市场开拓
主办单位:
中共永兴县委、永兴县人民政府
承办单位:
永兴县农业农村局、永兴县商务局、永兴县农业产业发展服务中心、中化农业湖南分公司、永兴县中小企业公共服务平台
协办单位:
郴州市品道设计公司、永兴县冰糖橙种植业协会、湖南华大农业科技发展有限公司
活动时间:
2019-11-21 09:00 AM ~ 2019-12-03 18:30 PM
人:
李***
联系电话:
185***8 (请登录后查看)
活动地址:
湖南省郴州市永兴县银城假日酒店二楼(便江厅)、中化MAP示范基地(湘阴渡山冲基地)、湖南华大农业科技...
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活动内容

为进一步树立“永兴冰糖橙、果粒更青春”的全国性产业品牌形象,加深全国市场对“永兴冰糖橙”的品牌认知,提升“永兴冰糖橙”品牌形象和升级,扩大永兴冰糖橙品牌影响力和知名度,根据《湖南省财政厅关于下达2018年特色农产品品牌建设资金的通知》(湘财农指〔2018〕182号)和《永兴县特色农产品品牌(永兴冰糖橙)建设项目实施方案》等文件要求,特制定本工作方案。
一、举办单位
主办单位:中共永兴县委
永兴县人民政府
承办单位:永兴县农业农村局
永兴县商务局
永兴县农业产业发展服务中心
中化农业湖南分公司
永兴县中小企业公共服务平台
协办单位:郴州市品道设计公司
永兴县冰糖橙种植业协会
湖南华大农业科技发展有限公司
二、活动主题
永兴冰糖橙  果粒更青春
三、活动时间
2019年11月21日-12月3日
四、活动地点
银城假日酒店二楼(便江厅)、中化MAP示范基地(湘阴渡山冲基地)、湖南华大农业科技发展有限公司等。
五、活动内容
“永兴冰糖橙”品牌推广暨产销对接活动分为线下产销宣传活动和线上推广宣传两个部分。
(一)线下产销宣传活动。2019年“永兴冰糖橙”品牌推广暨产销对接活动,永兴冰糖橙品鉴,播放宣传推介片(视频文件);橙韵银都旗袍秀;古筝表演;永兴冰糖橙品牌发布;县领导致辞;中化集团领导讲话;签订合作协议,果园采摘直播活动;中化集团团队果园参观。
(二)线上全网络品牌高频推广
。利用阿里巴巴各种推广渠道资源对永兴冰糖橙开放,并鼓励商家参加阿里巴巴生鲜电商平台进行永兴冰糖橙推广(如聚划算、淘宝直播等)活动。利用淘宝平台的精准推送功能,将永兴冰糖橙推送给喜欢买水果品类的客户。
。邀请淘系top主播,对整个永兴冰糖橙产季进行直播,通过阿里巴巴支持用社会化媒体及直播、PR等资源投入营造营销氛围;通过实拍视频作为素材进行传播;联动有创意制作及忠实粉丝的美食达人以“开箱”及“评测”主题制作永兴冰糖橙的视频,通过手机淘宝APP资源投放进行传播。同时,通过邀请淘客达人等全域传播矩阵方式,提高永兴冰糖橙品牌价值,从而带动线上线下销售。
3、产地视频直播。主播尝鲜产地直播:通过与淘宝直播平台合作尝鲜产地直播项目,通过主播的视角,对永兴冰糖橙的特点、包装等进行可视化的阐述和表达,让消费者看到永兴冰糖橙的生长环境,同时透传永兴冰糖橙“脆香甜”的标准,县领导介绍当地的永兴冰糖橙产品;直播场景和内容为“果园采摘互动—永兴冰糖橙整箱分选打包---参加产地直播节”,现场直播让消费者通过对地理标志品牌的了解带动永兴冰糖橙产业的发展(根据政府及产地直播活动来设定场景和内容)。
4、共同建立线上分销平台。建立淘系及淘系以外线上分销渠道,与京东、叮咚买菜等平台的合作销售,联动淘乡甜旗舰店、便宜点、好吃点、盒马app、东联计划、CPS、线下店等各个平台渠道,对符合永兴冰糖橙标准要求的商品统一从标准供应链上进行网络分销,并粘贴统一溯源码进行销售,助力永兴冰糖橙提升网络品牌知名度。
六、活动议程
(一)线下产销宣传活动

11月21日  14:00-18:00 报到,地点:银城假日酒店一楼大厅。
11月22日  
8:00-9:00 永兴冰糖橙宣传推介片;
8:30-9:00 永兴冰糖橙品鉴;
(主持人讲话)
9:10-9:30  橙韵银都旗袍秀;
9:30-9:45  古筝表演;
9:45-10:00 县政府副县长陈国斌致辞
10:00-10:15 中化农业领导讲话
10:15-10:35 中化农业湖南分公司发布2019年永兴冰糖品质及加工包装能力情况;
10:35-10:50 果园采摘直播活动;
10:50-11:30 签订合作协议;
13:30-16:15 中化集团团队果园参观

(1)出席县领导:黄  谊  陈国斌  黄仕翔;
(2)县直单位:县政府办、县委宣传部、县财政局、县农业农村局、县商务局、县电视台、县扶贫办、县供销合作联社、县邮政总公司、县农业产业发展服务中心、便江街道办事处、湘阴渡街道办事处、黄泥镇、永兴县冰糖橙种植业协会等单位负责人;
(3)商家代表(约30人):阿里巴巴农村事业部、阿里巴巴菜鸟集团、盒马鲜生、京东生鲜、叮咚买菜、广州佳泽果品贸易有限公司、深圳四季鲜生果业有限公司、海南华阳投资有限公司、拼多多、云集、未来集市、重庆果琳有限公司、陕西远东果品、百果园、新十荟团、鑫荣懋采购、深圳润丰产选平台、甩甩宝宝平台、南昌琅镫贸易有限公司等负责人;
(4)县内水果企业、农业合作社、果农代表(约30人);
(5)新闻媒体人员(约10人)。
(二)线上推广宣传议程:
:2019年11月21日-12月3日
:线上全网络品牌高频推广、淘系视频品牌营销推广、产地视频直播、共同建立线上分销平台、与京东、叮咚买菜等平台的合作销售。
七、工作要求
(一)统一思想,精心筹备。参加筹备工作的单位及工作人员要提高认识,统一思想,对相关筹备工作要精心组织,用心策划,全力以赴 ,确保此次活动取得圆满成功。
(二)明确任务,落实责任。各工作组要根据本方案确定的工作职责,迅速将各项任务进行分解,并逐项落实责任人员,确保筹备工作有序推进。
(三)配合协调,加快进度。各工作组要对照本方案的时间要求,加快工作进度,所有筹备工作及办会资料在2019年11月17日前全部完成。

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