数字营销战略班
- 价格:
- ¥1850.00 元/次
- 服务机构:
- 岳阳新东方企业管理咨询服务有限公司
- 服务方式:
- 柜台式服务;电话服务;上门服务;刊物服务;信函服务;网络服务;个人咨询;大讲坛;沙龙;其他服务
- 服务对象:
- 微型企业;小型企业;中型企业;大型企业;创业个人或团队;个体工商户;事业单位;社会团体;民办非企业;其他
- 服务类别:
- 人才培训
- 好评率:
-
- 立刻购买
- 立刻咨询
- 机构名称:
- 岳阳新东方企业管理咨询服务有限公司
- 服务项目:
- 数字营销战略班
- 收费标准:
- ¥1850.00 元/ 元/次 1850元/人
- 服务类别:
- 人才培训
- 服务范围:
- 长沙市,株洲市,湘潭市
- 发布日期:
- 2018-08-06
服务介绍
数字营销培训弯道超车,成为数字时代的品牌/市场战略的领导者
“真正给管理层与决策层的数字市场战略,每一代人都需要新的革命,营销亦如此”——菲利普科特勒
【课程描述】
科特勒重磅级课程,历时5年打磨,从300多家企业品牌战略转型的咨询与调研中得以总结,本课程由营销学之父菲利普科特勒和26位商业领袖联袂推荐。在数字时代对企业品牌战略进行系统的升级,帮助企业家和高管完成品牌战略转型的顶层设计、并制定实施蓝图。
【课程优势】
优势:系统权威、直指痛点、拉升格局、无数企业超过十亿元咨询案“背后的底牌“的全景揭示:
系统权威:·营销之父菲利普科特勒唯一推荐过的品牌战略课程,受众多咨询客户高度认可与推崇;
直指痛点:课程研究涵盖300家企业数字化时代品牌转型的痛点与教训研究,协助客户跳跃转型陷阱;
拉升格局:CEO和董事会顾问的格局,真正从管理和决策者的视角来规划与实施转型,超越底层战术;
底牌展示:展示科特勒咨询重磅级数字品牌战略方法论,13个变革工具。
·
【课程收益】
1、世界级企业以及创新性企业实战型的品牌操刀方法和创新案例,案例基于讲授者十余年咨询与高管经历,解渴、实用可复制;
2、从战略入手,贯彻到科特勒最新的对于社交媒体、大数据品牌实应用,前沿有效,直接拉开与竞争对手的格局;
3、可以依照讲授者的思维、完整方法论模拟自身企业,深入下去得到自身的解决案,提供价值百万的微咨询机会。
【课程对象】
数字时代下需要提升品牌战略视野的企业高层管理者(含CEO、事业部总经理、品牌部门管理者、战略规划部专业人士、创业者) ;需要理解公司战略方向和高层战略意图,并向下传承执行的中层管理者
【课程时长】
2天,12小时
【课程大纲】
课程大纲
模块一:数字时代品牌的本质与趋势
1、什么情景下公司应该发展品牌战略
2、品牌的本质与趋势
3、品牌化决策的依据:科特勒模型
4、作为认知的品牌操刀:方法与案例,雪花,王老吉等
5、作为战略的品牌操刀:方法与案例,华润集团、中航集团、可口可乐、长城等
6、作为管理的品牌操刀:方法与案例,BIAD,中粮等
模块二:数字时代的品牌层级战略
1、品牌的战略基础:收益率/周转率矩阵
2、建立品牌的不同层级:级别/种类-案例:新加坡、印度国家为国家定位
3、不同性质公司品牌操刀方法的差异
4、品牌架构的系统与协同:以腾讯品牌操刀为例
模块三:痛点思维以及品牌化操刀
1、痛点思维挖掘器:宇通、TCL等案例
2、创新目标市场品牌:饿了么案例、麦当劳案例
3、进行品牌建设的障碍扫除
4、 痛点品牌化的五种武器:痛点解除可视化:滴滴案例
模块四:认知革命思维以及品牌化
1、数字时代的品牌定位
2、卓越品牌以细分市场为目标
3、针对细分市场进行品牌建设:李宁案例
4、卓越品牌围绕顾客价值提供产品
5、构建数字时代的“认知价值”:NIKE VS 阿迪
模块五:场景思维以及品牌化
1、数字时代的品牌体验化挑战
2、建立体验化的方法:消费者历程设计:宜家案例,UBER案例
3、梳理与输出品牌触点,Google的方法
4、互动案例剖析
5、微咨询时间:如何梳理你企业的触点地图
模块六:社交媒体时代下品牌战略
1、社交媒体对品牌的挑战
2、诊断你公司的社交媒体品牌策略
3、社交媒体品牌建设操刀
4、“疯传”的秘密:十五个案例剖析
模块七:将大数据融合进品牌战略
1、大数据时代品牌重构的机会
2、诊断你公司的大数据基础
3、上帝视角下的营销决策方法:实战案例操刀
模块八:数字营销战略与品牌协同战略
1、科特勒4R系统:新一代的营销系统
2、诊断你公司的数字营销战略
3、如何进行大数据画像
4、数字时代营销战略的升级,以及阿里大数据的实践
5、 案例互动剖析与微咨询
服务流程
上午: 下午:08:30-10:00 培训 14:00-15:30 培训
10:00-10:10 茶歇 15:30-15:40 茶歇
10:10-12:00 培训 15:40-17:00 培训
12:00 午餐 17:00 主持人总结,培训结束
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