第1讲　集团品牌：概念、结构与模式
1　品牌的由来及相关概念
2　品牌结构
3　集团品牌模式
4　影响集团品牌模式的因素
互动：集团品牌建设培训案例评估
分享：某集团集团品牌建设培训案例
分享：哈佛经典集团品牌建设案例分析示范

第2讲　集团品牌价值体系
1　品牌核心价值
2品牌核心价值的三大主题
3　创造品牌价值的基本框架
4　利益相关者心理——品牌核心价值传播的核心
5品牌核心价值的维护
6　集团品牌价值评估
分享：企业集团品牌建设培训三步走！
案例：联想(中国)公司的集团品牌建设培训案例
讨论：明天的道路——企业如何做好集团品牌建设？

第3讲　集团品牌诊断
1　左右集团品牌的因素
2　集团品牌诊断内容
3　品牌诊断方法
4　诊断数据来源
5　品牌诊断报告

第4讲　集团品牌建设
1　集团品牌建设的益处
2　集团品牌建设面临的挑战
3　集团品牌建设面对的组织障碍
4　集团品牌建设模型
5　集团品牌的提炼
6　规划品牌愿景
7　集团品牌管理的关键事项
分享：集团品牌建设培训四部曲！
分享：集团品牌建设内训五步骤！
分享：企业集团品牌建设六技巧！
分析：某药业集团所面临的集团品牌建设难题！

第5讲　集团品牌整合传播建设
1　集团品牌传播的基本程序
2　集团品牌传播应遵循的原则
3　集团品牌整合传播手段
4　文化提升集团品牌

第6讲　集团品牌的维系与保护
1　品牌维系
2　品牌保护
3　危机公关

第7讲　基于品牌建设的VI设计
1　品牌形象是企业的文化图腾
2　企业VI与企业文化
3　企业VI与企业形象
4　企业VI与企业经营
5　企业标识（VI）的设计原则评估标准
6　企业VI的设计方法
7　企业VI设计流程
分析：领导者集团品牌建设做什么？
分析：集团品牌建设内训哪些步骤很重要？
分析：集团品牌建设培训哪个环节很重要？

第8讲　著名集团VI点评
1　英国石油公司VI点评
2　IBM的VI点评
3　Shell石油公司VI点评
4　百事可乐VI点评
5　阿迪达斯VI点评
6　耐克公司VI点评
7　苹果电脑公司VI点评
8　凤凰卫视VI点评
讨论：企业集团品牌建设的八面金刚
案例：一次失败的集团品牌建设培训案例
分组：如何打通企业集团品牌建设的任督二脉？ 上午： 下午：
　08:30-10:00 培训 14:00-15:30 培训
　10:00-10:10 茶歇 15:30-15:40 茶歇
　10:10-12:00 培训 15:40-17:00 培训
　12:00 午餐 17:00 主持人总结，培训结束

　一堂课程，一份感悟。衷心祝愿您学有所感、学有所获！