课程大纲：
　　一、营销的本质在数字时代的体现

　　1、营销的本质

　　2、营销的经营效率命题

　　3、数字营销的“治本”与“治标”

　　4、连接的失衡

　　5、案例：饲料公司如何改变发生关系方式

　　二、从物理到技术距离的变革

　　1、各种不对称、不透明及距离的弱化或消除

　　2、实例：汽车公司如何解决“老用户”烦恼

　　3、业务技能数字化，远没组织模式数字化重要和紧迫

　　三、重度细分与垂直的场景为

　　1、脱媒&泛媒的无边界生态

　　(1) 现象：为什么越来越多的公司不设置专职销售团队

　　(2) 现象：红星美凯龙是如何摆脱只卖家具的境地

　　(3) 现象：酒店怎么做到不仅没有前台，而且不单靠房费赚钱

　　2、无处不在的全场景内容矩阵

　　(1) 典型现象解析：由“一稿多媒”到“一媒一稿”

　　(2) 工具应用：一般的用户场景结构及其内容分布

　　四、人即入口，从触达到激活人的行为

　　1、实例：40万一条的转发与“长草”的官网

　　2、现象：企业营销的鱼、盆、网和池塘

　　3、企业级社群的入口价值修正的两个核心问题

　　4、自流量入口：以社交关系链激活自流量机制

　　5、社群场景：立足“小而活”的精细化循环

　　五、无转化的数字营销全是耍流氓

　　1、“事贱”营销何以横行且屡见不鲜

　　2、大型互联网公司的“刷墙”之战

　　3、中小型公司与传统企业还有流量机会 上午： 下午：
　08:30-10:00 培训 14:00-15:30 培训
　10:00-10:10 茶歇 15:30-15:40 茶歇
　10:10-12:00 培训 15:40-17:00 培训
　12:00 午餐 17:00 主持人总结，培训结束